Telegram как медиа и бизнес-инструмент: цифры и тренды на 2025 год

[Neural Network]

Telegram уже несколько лет удерживает статус одной из самых быстрорастущих платформ в Рунете. Из мессенджера он превратился в масштабную медиасреду: здесь читают, публикуют, продают и продвигают. В 2024 году Telegram вновь оказался в центре внимания — как со стороны пользователей, так и со стороны бизнеса. Ниже — обзор ключевых цифр и трендов по состоянию на 2025 год.

​

➤ Позиции в рейтинге соцсетей​

Telegram и ВКонтакте в последние годы борются за звание самой популярной соцсети в России. В начале 2024 года Telegram возглавлял рейтинг, но к его концу уступил позиции — согласно данным Mediascope, в декабре его опередили ВКонтакте и YouTube. Тем не менее, платформа продолжает активно расти и укреплять свою аудиторию.

➤ Объём и структура аудитории​

По данным Mediascope:

• MAU (ежемесячная аудитория) — 74% населения России (против 68% в конце 2023 года)
• DAU (ежедневная аудитория) — 55% населения (рост почти в 3 раза с 2021 года)

Telegram особенно популярен среди молодёжи: это лидер среди пользователей младше 25 лет. Но аудитория равномерно растёт и в других возрастных группах.
Возрастная структура (Tgstat, 2023):

• 12–17 лет — 10%
• 18–24 года — 14%
• 25–34 года — 20%
• 35–44 года — 22%
• 45–54 года — 16%
• 55+ — 18%

Пол:

• Мужчины — 58%
• Женщины — 42%

Доход и профессии:

• 35% зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей
• 21% — свыше 150 000 рублей
• 6,6% — свыше 300 000 рублей
• Основные сферы: IT, маркетинг, производство, образование, торговля

➤ Поведение пользователей​

Telegram — это уже не просто мессенджер. Он занимает 9% от всего времени, которое россияне проводят в интернете. Среднее время в день — 47 минут.

• 73% пользователей читают хотя бы один канал
• Наибольшая вовлечённость — у молодёжи 12–17 лет
• Популярные темы: новости, политика, TikTok-обновления, развлечения, финансы, скидки, госуслуги
• Пользователи предпочитают каналы с умеренной частотой постинга — реже читают тех, кто публикует более 3 постов в день (LiveDune)

➤ Авторы и контент​

За 2024 год:

• Число активных авторов выросло на 72% и достигло 24 миллионов
• Telegram получил высокую оценку как инструмент ведения блога — 8,6 баллов из 10

Преимущества по мнению авторов:

• Универсальность контентных форматов
• Простота публикации
• Большая аудитория
• Конфиденциальность

Недостатки:

• Отсутствие алгоритма продвижения
• Ограниченные нативные возможности монетизации

​

➤ Монетизация и серый трафик​

Telegram официально продвигает монетизацию через РСЯ (Рекламную сеть Яндекса):

• Авторы заработали 1,7 млрд рублей в 2024 году
• Telegram признан самой удобной площадкой для монетизации среди блогеров

Проблема: 42% всех публикаций — от спам-авторов, которые публикуют по 200+ сообщений в день. За год Telegram удалил более 15 миллионов каналов, нарушающих политику платформы.

​

➤ Реклама и бизнес​

Telegram занял 1-е место среди платформ для продвижения бизнеса в 2024 году.

• 66,9% рекламодателей используют Telegram
• 54,5% работают с Telegram Ads
• 51,2% — с посевами и нативной рекламой
• Рост рекламных публикаций за II квартал — +25%

Категории рекламодателей (Telegram Ads):

• Образование
• Строительство и недвижимость
• Банковская сфера
• Электронная коммерция
• IT и телеком

Популярные тематики для нативной рекламы:

• Техника, красота, финансы, мода
• Психология, развлечения, дети
• Рестораны, мероприятия, обучение

Метрики эффективности

• ERR (вовлечённость) — 21%
• CPM — 1960 ₽
• CPC — 50 ₽

➤ Цены на интеграции (по тематикам)​

Тематика	Средняя цена	В топ-каналах
E-commerce	17 462 ₽	959 060 ₽
Автотовары	10 150 ₽	111 000 ₽
Недвижимость	55 400 ₽	932 000 ₽
Строительство и ремонт	18 350 ₽	476 000 ₽
Сад и огород	11 900 ₽	117 000 ₽
Интерьер и дом	34 000 ₽	1,3 млн ₽

➤ Вывод​

Telegram — это уже не просто канал общения, а полноценная медиаплатформа, в которой сочетаются аудитория, контент, реклама и монетизация. Он опережает конкурентов по скорости роста и становится ключевым полем для блогеров, экспертов и брендов.

Несмотря на отсутствие алгоритмов продвижения и риски "информационного шума", Telegram продолжает усиливаться как бизнес-инструмент. В 2025 году он остаётся одной из главных площадок для тех, кто работает с вниманием, контентом и вовлечённостью.

 

[Masterokan]

у телеги последнее время даже заметил в новостных пабликах городов, не мало лет по 60-70, так что аудитория там самых разных возрастов)